Гарнитура дополненной реальности Vision Pro не стала ожидаемым прорывом для Apple, что вынуждает компанию сокращать её производство и маркетинговые усилия, сообщает The Financial Times. Исследования International Data Corporation показывают, что китайский производитель Luxshare Precision Industry остановил сборку Vision Pro в начале 2025 года, выпустив лишь 390 тыс. единиц в 2024 году. Аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple уменьшила расходы на цифровую рекламу гарнитуры более чем на 95% с начала года в таких странах, как США и Великобритания.
Отсутствие спроса ставит под сомнение способность Apple к инновациям, особенно учитывая, что iPhone приносит около половины её выручки. Гарнитура, цена которой начинается с $3499, не имеет официальных данных о продажах, но аналитики IDC предполагают, что в последнем квартале 2025 года было продано всего 45 тыс. устройств.
Пользователи жалуются на большой вес и дискомфорт при использовании Vision Pro, а также на слабую автономность. В октябре Apple представила обновленную версию с улучшенными характеристиками. В то же время, проблемы со спросом на носимые устройства наблюдаются в целом, поскольку рынок виртуальных гарнитур сократился на 14% в прошлом году. По данным Apple, для Vision Pro было создано всего 3 тыс. приложений, что значительно меньше, чем для iPhone после запуска App Store. Однако Vision Pro имеет определенный успех на корпоративном рынке, включая обучение пилотов и хирургические операции.
